前两天周冬雨代言维密的新闻赚足了眼球，周冬雨真的没得说，和各类品牌都能跟尾，就像之前代言RIO旗下品牌微醺的告白，初恋般的粉红色的确美上天，但今天说的不是周冬雨的贸易价值，而是选择周冬雨的RIO微醺。
凭仗胜利定位，预调鸡尾酒绝对王者RIO已经留给咱们许多回想，与《奔跑吧!兄弟》、《天天向上》等综艺的合作将他的着名度推向高峰，与六神花露水、英豪墨水的跨界产物更是被网友购入奉为办公室藏品。在吸引年青人、自造话题方面，RIO从没停下脚步。
2020年4月，在综艺上好久未露脸的RIO成为优酷待播综艺《看我的生存》超等援助商。网综进入7亿期间，RIO为何选择它来“唤起新活气”?节目还未播出，RIO为何愿意为它买单?优酷《看我的生存》事实可否成为新爆点?结合网综趋向和品牌营销，咱们一起来品品此次合作。
微醺的RIO和大势的综艺
固然在跨界结合上不竭立异，但RIO显然不知足于对既有市场和消费群体的产物增补与延长。自从RIO微醺切中“独饮”消费场景，便于2年内快速蹿升为市场贡献最大的品牌，胜利在细分市场取得不错市场反馈，RIO背后对准的是更有野心的结构，年青消费者“家饮酒”的市场占领。而综艺，无疑成了最速效的发声渠道。
按照九合数据《2019年上半年中国综艺节目告白营销白皮书》中显示，仅2019年上半年，中国综艺节目告白市场规模接近220亿元，同比增长16.12%;节目植入品牌数目达546个，同比增长15.19%。综艺市场俨然成为品牌的“兵家必争之地”。
作为一档茕居生存窥察类真人秀，《看我的生存》所相传的“更爱本人”的价值观，不管在调性和内核上，都很合适RIO微醺的品牌精力。从节目定位和名称来看，《看我的生存》则捉住了年青人“自娱”和“自愈”两大精力命根子。当下寻求自由和自我的言论风向让探讨生存话题的真人秀逐渐拥有了年青人的不乱市场。窥察类节目更是自2019年起头就成倍超出其他范例，夺得冠军。和昔时的猛砸10个综艺差别，本次与《看我的生存》的合作， 在“家饮市场”已经抢占鳌头的RIO微醺，焦点想透过生存类综艺，正式打出心智战。其次，是想行使圈层文明和粉丝经济的延续升温，促制品牌的年青化，带来更为现实的高转化率。
和选秀及音乐综艺差别，生存类综艺不局限于在某个时候段特地分别出告白时候，而是让告白模式灵活多变，从而更合适内容本人。
4月27日，《看我的生存》官方微博发表嘉宾身份，马思纯 、佘诗曼 、王大陆 、林允 、黄明昊 作为常驻的阵容。一改综艺类节目窥察对象局限在流量明星的现象，这些70、80、90、00后茕居艺人代表，将让差别岁数段观众都能找到本人的话题和关注点，而上一次优酷发挥“四代同堂”模式，照旧在《这!就是街舞》，那时的结果是现象级。
图注：官微#奇葩沙发躺应战#
别的，据媒体公然报道，差别于常见的“明星居家+其他嘉宾点评”式窥察类真人秀，在《看我的生存》里，五位艺人除了展示本人的茕居生存状况外，还将以窥察员的身份做客演播室，窥察本人和他人的生存。真实茕居生存首度公然，同款衣食住行势必会知足粉丝的猎奇心理。嘉宾之间差别生存体式格局和生存观念的碰撞，也必定会激发各类会商，进而从综艺话题上升到社会议题，实现顺利出圈。不但明星本人收成高关注，响应的品牌话题度和销量也会一起走高。
另一处没有“撞脸”已有综艺的亮点表如今节目中[发展使命]的计划。明星将按照本人的小我快乐喜爱、性情、习惯、人生抱负、拟定例划本人在整季候目中告竣的终纵方针，并为之尽力。你品，你细品，是否是有种被复刻人生的代入感，可预见的翻车和励志故事，事实谁不是时候治理的弱鸡呢。
除了以上节目内容方面的立异，在营销打法上《看我的生存》也给足了品牌方决心信念。惯例的品牌时刻、情境植入、深度植入以外，还包孕各类品牌授权权益，好比衍生品开发定制、自营渠道主题装璜等。尤其值得一提的是，优酷提供了电商资本——淘宝薇娅直播间商品坑位。有了淘宝一姐的加持，以及被明星同款安排的愿望，《看我的生存》可否续写综艺批量带货的高潮，就成了值得品牌和营销人关注的工作。
“内容+电商” 优酷的生意，用户的生意
优质的综艺节目之以是可以口碑事迹双丰登，不但是由于内容贴合年青的互联网焦点人群，激发社交平台的高会商量，更取决于通过综艺内容，品牌的价值可以在节目以外延续，从而带来好感度提升和感情共识。
面抵消费新情况，RIO需要好内容来和消费者重新对话。除了起头提到的市场占位和节目场景不约而合，RIO选择《看我的生存》也是垂青了节目背后优酷的平台上风和运营才能。
事实后者曾用"这就是"系列刷新观众对于青年文明的认知，拓宽了人们对于贸易的想象力。如今看来，《看我的生存》恰是优酷成熟贸易模式上的立异变形，风险甚么的，不存在的。
而正如某业内助士所说，“内容家当毕竟是面向用户的生意，用户应当是内容临盆方和播出平台相同的独一说话"。固然《看我的生存》20175月才开播，但从官方微博陆续放出的内容来看，切中公共痛点的议题计划，生存类的内容范围，都为传布埋下了良多爆点。
有人说，消费新情况下看热闹和买单是两回事。的确，销量转化不只是内容在起感化，数据和手艺撑持都是影响身分。而早在《这!就是街舞》阶段，优酷综艺的带货才能已经获取数据验证。稀有据表明，那时仅节目播出一个月，其相关商品和明星同款的搜刮就在天猫到达百万级。
以文娱内容为出发点，电商为终点，品牌借助文娱营销告竣了更好的营销结果。而不管是援助青年圈层走向全民，照旧内容与电商相结合，作为阿里文娱的旗舰，优酷做的历来都是一门用户的生意。
结语：
综艺老是推陈出新的，将来的综艺市场将吸引和容纳更多类此外品牌客户，邃密化模式也将随着手艺运用知足更多的营销需求。
2020年，品牌需要重新审阅本身定位，从合适度和受众等方面，优选合作综艺IP，从而借助更多营销场景与用户告竣相同，实现口碑、销量双丰登。而RIO拥抱新综艺事实结果若何，优酷的平台内容是否让人面前一亮，谜底都将在5月的《看我的生存》中发表。
