7月25日晚8点,天猫国际全球代言人宋茜化身新晋明星机长,演出了一场另具匠心的直播大秀。这次直播亮点不竭,取得极高的关注度,收成好评无数,直播总播放量破1000万,点赞量4000万+。宋茜正值天猫国际品牌周全进级之际,本次直播用精挑细选的多元化选品与惊喜实惠的价钱,向消费者胜利相传出“我的全球新发明”这一斩新品牌主意。
首场直播亮点频出,足不出户尽享全球好物
作为粉丝口中的“行走种草机”,宋茜在本次直播中为朋友们保举了浩繁全球爆款好物,涵盖食品、日用、美妆等浩繁种别,胜利解锁了“宋柜姐”的名称。凭仗着超强的带货才能和临场回响反映力,宋茜为这次直播输出了许多话题点,激发全网关注。近4个小时的直播获取了极高的热度,#宋茜李佳琦直播#、#宋茜超飒礼服装#等相关话题延续在榜16h,话题总暴光量达2.85亿。
在这次超长放送的直播中,宋茜身着机长礼服,始终连结饱满的状况,摇身一改变身专业带货主播。一边耐烦报告产物,一边风雅送福利,即便面对着各类小游戏应战,宋茜都自在应对,不愧为万能女艺人。保举产物时,宋茜也非常“真情实感”,每一款商品上架前都亲身试用,将产物的卖点与功用点展示给观众们。试用时完整没有偶像负担,吃工具时把口红蹭掉都全然掉臂,自述“知道今天来直播间吃工具以是都没有吃晚饭”,综艺结果一百分。直播的同时,宋茜共享了本人在日常生存中解锁的别致服法:火鸡面配牛奶厚味还不容易水肿,红酒配cheese小资历调满分,巴黎水配生果柚子茶好喝又不失养分健康,观众不由感叹:神奇的常识点又增长了。同时她还共享了一些白领必备的摄生秘籍,并知心肠提示朋友们,常日需要留意歇息和健康,保举了适合的维C和复合维生素。如许的直播体式格局,让观众缩短了与明星代言人的间隔感,也大大提升了带货直播的结果。
宋茜小我直播前再次与李佳琦合体直播,也是昨晚的另一大看点,这次宋茜和李佳琦构成了“送礼组合”,开播前相互送礼,李佳琦还为宋茜预备了满满一手推车的零食礼包,画面非常有爱。同时在直播进程当中频频为观众大发福利,送出数款品牌大礼包。作为“资深吃货”,两人现场试吃火鸡面,共享创意服法,带货直播秒变大型吃播现场。进程当中宋茜回想了第一次吃火鸡面时辣到奔跑的场景,同时还共享了实用的连结身段小妙招。女明星云云接地气的卖货,实属罕有,天然也取得了不错的卖货结果。
品牌进级协同资本整合,实现多方双赢
差别于以往通俗的直播带货,这次宋茜“明星机长直播首秀”是天猫国际品牌进级营销流动的重要部分,是暨全球代言人宋茜、范丞丞官宣、范丞丞打卡地球娃娃机以后的又一大品牌进级营销事务。天猫国际这次品牌进级系列动作之以是可以不得人心,就是基于对方针群体心理的精准把握。
畴前几日发布的品牌营销系列物估中,彰着的可以看出天猫国际将焦点海淘人群聚焦在大学生、白领、家庭三大人群上。这次选择全球代言人之一的宋茜来开启直播首秀,恰是基于其雄厚外洋生存履历和与公共发生相信的标签。宋茜在直播中为观众挑选全球大牌好物,大发福利,共享小我履历和生存经验,与消费者快速建立起牢固的相信,可以很好的打出了天猫国际“我的全球新发明” 斩新品牌主意。这类以消费者为中间的改变,是天猫国际对于消操心里的精准把握,胜利增长了消费者对天猫国际的品牌好感度。
除此以外,本次天猫国际代言人直播首秀,也有区隔于古代直播的怪异之处。在直播筹谋中,围绕天猫国际的跨境电商平台特征,搭建了具有国际感的沉醉式体验场景,用发明航班来作为我的全球新发明体式格局,机舱式的直播间,宋茜的机长身份和装扮,都对应着进出口跨境电商的标签。宋茜的直播首秀也在明星直播的模式长进行了立异,明星不只是纯真走秀卖货,而是要和粉丝进行良性互动,相传真情实感,为粉丝发明真实的全球好物。另一方面,这次直播也是天猫国际关注疫情之下外洋商家的生计成长的一次杰出契机,这也是宋茜作为进口消费第一平台天猫国际全球代言人的任务所达。明星直播不但是带货营销,更是通过直播为观众全方位展示商品背后外洋的隧道生存体式格局,“发明全球好物”不单单是发明某些具体的商品,而是发明精美的夸姣生存追求。淘宝+直播+天猫国际的内部资本联动,也是阿里对于电商将来市场趋向的一次有益探索。
作为跨境电商平台的领先者,天猫国际正走在中国成长的快车道上。天猫国际饰演着全球和国内市场的桥梁者脚色,以顶流明星代言为推手,相传出“发明全球好物”的品牌进级理念,赞助消费者实现夸姣精美生存。
